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In-depth Discussion on Reputational Risk Management held by the Corporate Executive Board

Published by Unai Admin

18/07/2025

In-depth Discussion on Reputational Risk Management held by the Corporate Executive Board

In-depth Discussion on Reputational Risk Management held by the Corporate Executive Board

During the meeting, Anthony Parslow, Executive Director for Corporate Strategy and Global Development of the Corporate Executive Board (CEB), reviewed best corporate practices available today in the area of managing reputational risks in the environment where stakeholders play a decisive role. Participants of the workshop had an opportunity to analyse how reputational risks can be integrated into the corporate risk management strategy. As was rightfully noted by the Corporate Executive Board, all risks have a potential impact on the reputation. That’s why managers responsible for management of intangibles need to identify and face those risks that can be defined as purely reputational, while management of operational, financial and other risks should be left to directors of respective business divisions. Topics discussed during the Reputational Risk Management workshop included risk maps, prioritisation of the stakeholders’ role, identification, monitoring, etc. Participants also analysed practical cases of such companies as BBVA, Monsanto, Diageo and Cadbury.


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Introducción a la gestión de los Riesgos Reputacionales

Published by Unai Admin

17/07/2025





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Gestión del crecimiento y predicción de futuro (Jornada de Innovación en Marca)

Published by Unai Admin

18/07/2025

Gestión del crecimiento y predicción de futuro (Jornada de Innovación en Marca)

Gestión del crecimiento y predicción de futuro (Jornada de Innovación en Marca)

Cada vez más, valores intangibles de las compañías como la marca o la reputación demuestran que son claves para la mejora del negocio, y se analizan cuáles pueden ser los drivers que los hagan crecer.A partir de métricas muy variadas proporcionadas por Millward Brown, tomadas para diferentes mercados y también en distintos países, Conento ha demostrado matemáticamente que en el centro de un Cuadro de Mando se encuentran la marca y la reputación, y que existen una serie de drivers que los mueven, y que en la medida que la marca o la reputación mejoran, también lo hará la cuenta de resultados de las compañías que las sustentan.Se ha debatido por mucho tiempo sobre el secreto del éxito de las marcas. Muchos aseguran que la diferenciación es el factor clave, otros, que la visibilidad es el aspecto con más influencia durante el momento de compra y otra parte considera que el marketing debe concentrarse en establecer mejores relaciones.En esta jornada, organizada por Corporate Excellence en colaboración con Conento, Millward Brown y Agbar, se presenta el nuevo modelo de Brand Equity que Millward Brown ha desarrollado a partir de los aprendizajes de este intensivo trabajo y se muestran ejemplos de cómo las marcas mas exitosas han alcanzado su posición a través de una combinación de 3 características: Meaningful, different, y salient.Perfil de los asistentes: Directores y gerentes de Marca. Directores y gerentes de Reputación. Directores y gerentes de Comunicación. Directores de Marketing. Directores de Consumer Insight. Directores de Business Intelligence.

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